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  有人說(shuō)展覽，有人說(shuō)狗屁展覽設(shè)計(jì)，面對(duì)血淋的現(xiàn)狀與失望，作為一名展覽設(shè)計(jì)師不免有些唏噓。與其他傳統(tǒng)設(shè)計(jì)行業(yè)相比，展覽設(shè)計(jì)作為一個(gè)新興快速發(fā)展的設(shè)計(jì)行業(yè)在專業(yè)角度來(lái)講并未形成系統(tǒng)的理論體系，再加上越發(fā)惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，展覽設(shè)計(jì)似乎已經(jīng)陷入泥潭無(wú)法自救，然而事實(shí)真的是這樣讓人絕望嗎？

  隨著客戶需求的變化與科技的發(fā)展，展覽設(shè)計(jì)公司乃至商業(yè)展覽的形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。正如狄更斯說(shuō)的那樣，這是一個(gè)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓人們生活方式發(fā)生了改變，品牌傳播渠道的向著多元化的方向發(fā)展，客戶對(duì)展覽形態(tài)的認(rèn)知也在加速的進(jìn)化，新興媒體的崛起與傳統(tǒng)媒體的沒落似乎預(yù)示著這將是一個(gè)充滿機(jī)遇與變革的時(shí)代，然而這種變化為傳統(tǒng)展覽公司所帶來(lái)的焦慮與沖擊也是顯而易見的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)展覽形態(tài)在現(xiàn)如今已經(jīng)很難為客戶的品牌傳播帶來(lái)更大的價(jià)值。
  傾巢之下，焉有完卵。行業(yè)趨勢(shì)尚且如此，展覽設(shè)計(jì)又怎能獨(dú)善其身。
  如果展覽設(shè)計(jì)仍用之前30年積累的經(jīng)驗(yàn)去應(yīng)對(duì)這場(chǎng)突發(fā)式的變革，結(jié)果是可想而知的。不同的時(shí)間，不同的訴求，不同時(shí)代語(yǔ)境都決定著現(xiàn)代展覽的形態(tài)將會(huì)變得更加復(fù)雜。如果真要從本質(zhì)上探尋展覽設(shè)計(jì)形態(tài)轉(zhuǎn)變方向的話，我認(rèn)為究其本質(zhì)或許只有通過-傳播（Spread）+體驗(yàn)（Experience）+回饋（KPI）這三個(gè)本質(zhì)層面才能窺其堂奧，并且在這三個(gè)層面之下，展覽設(shè)計(jì)的維度也將變得更加寬廣，此為道。
  應(yīng)對(duì)需求，遵循此道，術(shù)有萬(wàn)種。針對(duì)不同受眾行為習(xí)慣與心理的展覽設(shè)計(jì)維度將被無(wú)限拓寬，而展覽形態(tài)也將從傳統(tǒng)模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐源髷?shù)據(jù)為支撐(KPI)，線上傳播為核心(Spread)，線下展會(huì)體驗(yàn)(Experience)為依托的全渠道品牌傳播的展覽新形態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與多媒體技術(shù)的迭代使得這種體驗(yàn)充滿更多可能性。應(yīng)對(duì)這種轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的展覽設(shè)計(jì)將面對(duì)全新的挑戰(zhàn)并被重新定義，基于體驗(yàn)，傳播學(xué)，行為學(xué)，設(shè)計(jì)心理學(xué)及大數(shù)據(jù)支撐的全新展覽設(shè)計(jì)思維將會(huì)取代傳統(tǒng)的展覽設(shè)計(jì)思維。

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